摘要：本報(bào)告旨在系統(tǒng)梳理與分析2016年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，特別是在山東省范圍內(nèi)的核心發(fā)展數(shù)據(jù)與趨勢。報(bào)告顯示，2016年Q2，全國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速趨于平穩(wěn)，市場進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，而山東省作為人口與經(jīng)濟(jì)大省，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的地域特色與巨大潛力。
一、 全國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場宏觀概覽（2016年Q2）
- 用戶規(guī)模與滲透率：截至2016年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破7億，智能手機(jī)普及率持續(xù)提升，移動(dòng)流量消費(fèi)成為主流。市場增長動(dòng)力從新增用戶驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向深度應(yīng)用與價(jià)值挖掘。
- 市場熱點(diǎn)：短視頻、直播、移動(dòng)支付、O2O服務(wù)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，內(nèi)容付費(fèi)初現(xiàn)苗頭。資本更加關(guān)注商業(yè)模式清晰、具有穩(wěn)定現(xiàn)金流的企業(yè)。
- 競爭格局：BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）生態(tài)體系持續(xù)鞏固，同時(shí)垂直領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批“獨(dú)角獸”企業(yè)，市場競爭呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。
二、 山東省互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展核心數(shù)據(jù)盤點(diǎn)
- 用戶基礎(chǔ)：山東省擁有龐大的網(wǎng)民基數(shù)，2016年Q2，全省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)位居全國前列，滲透率略高于全國平均水平，但仍有增長空間。城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝仍是關(guān)注重點(diǎn)。
- 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施：4G網(wǎng)絡(luò)在全省范圍內(nèi)快速普及，覆蓋廣度與深度顯著提升，為各類移動(dòng)應(yīng)用提供了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。光纖入戶工程持續(xù)推進(jìn)，固定寬帶速率大幅改善。
- 移動(dòng)應(yīng)用使用特征：
- 通訊社交（微信、QQ）與資訊獲取（新聞客戶端、瀏覽器）是山東省用戶最常使用的應(yīng)用類別。
- 本土生活服務(wù)類應(yīng)用（如本地電商、生活信息平臺(tái)）活躍度較高，顯示出強(qiáng)烈的本地化需求。
- 在娛樂方面，移動(dòng)視頻、手機(jī)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，但人均消費(fèi)時(shí)長與一線城市相比仍有差距。
- 產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)影響：
- “互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合加速，尤其在農(nóng)業(yè)信息化、制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型方面，山東省涌現(xiàn)出不少典型案例。
- 電子商務(wù)持續(xù)增長，但以國內(nèi)主流平臺(tái)（淘寶、京東）消費(fèi)為主，本土電商平臺(tái)的規(guī)模與影響力有待加強(qiáng)。
- 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)開始起步，部分城市（如濟(jì)南、青島）依托高校和科研院所資源，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行布局。
三、 專題聚焦：山東省互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇（2016年Q2）
- 發(fā)展現(xiàn)狀：
- 處于早期培育階段，市場規(guī)模相對(duì)較小，但增長勢頭明顯。服務(wù)提供方主要包括電信運(yùn)營商、少數(shù)本土科技公司及引入的外部服務(wù)商。
- 服務(wù)內(nèi)容主要集中在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、計(jì)算資源租賃以及面向特定行業(yè)（如政務(wù)、交通）的初級(jí)數(shù)據(jù)分析解決方案。
- 數(shù)據(jù)資源豐富但整合與開放程度不足，數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘的深度和廣度有待提升。
- 面臨機(jī)遇：
- 政策支持：國家和山東省層面出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)造了有利環(huán)境。
- 需求驅(qū)動(dòng)：傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)管理與分析需求，政務(wù)信息化升級(jí)也需要更高效的數(shù)據(jù)服務(wù)支撐。
- 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)日益成熟和成本降低，使得數(shù)據(jù)服務(wù)的提供更為便捷和可行。
- 挑戰(zhàn)與建議：
- 挑戰(zhàn)：人才短缺、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)規(guī)范有待完善、企業(yè)數(shù)據(jù)化意識(shí)參差不齊、跨部門/跨行業(yè)數(shù)據(jù)壁壘較高。
- 建議：加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，推動(dòng)公共數(shù)據(jù)資源有序開放；鼓勵(lì)產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)本地?cái)?shù)據(jù)技術(shù)人才；引導(dǎo)和支持本土數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造具有山東特色的數(shù)據(jù)服務(wù)模式。
四、 結(jié)論與展望
2016年第二季度，山東省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場在用戶規(guī)模、應(yīng)用普及和產(chǎn)業(yè)融合方面均取得了扎實(shí)進(jìn)展。作為新興增長點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)雖處于起步階段，但依托龐大的本地市場、豐富的應(yīng)用場景和積極的政策導(dǎo)向，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｎA(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度，山東省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將繼續(xù)向縱深發(fā)展，數(shù)據(jù)要素的價(jià)值將愈發(fā)凸顯，有望成為驅(qū)動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。
（注：本報(bào)告基于2016年第二季度可獲得的公開數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告及趨勢分析綜合撰寫，部分具體數(shù)據(jù)可能隨統(tǒng)計(jì)口徑不同而有所差異。）
